巴宝莉的Christopher Bailey CEO实验注定失败

日期:2018-06-06 浏览:38

创意总监克里斯托弗贝利( Christopher Bailey )因在巴宝莉失去声望后为其注入了新的活力,17年后即将离开公司。

广告20世纪90年代末,由于公司的许可证广为接受,Burberrys品牌被稀释,其标志性格子纹无处不在。贝利于2001年被任命为品牌创意总监。2006年,新CEO安吉拉·阿伦茨加入他的行列,两人一起将巴宝莉重新打造为一个奢侈品牌。他们这样做的部分原因是限制支票打印的使用,并采取技术领先的方法。在这个品牌在业内很普遍之前,它就以直播秀和修补社交媒体而闻名。最先报道这一消息的《时尚商业》指出,百利人寿2011年Burberry的十年营收为15亿英镑,比上年增长27 %,市值为58亿英镑。时尚商业报说:「这是同一时期LVMHs营收和市场价值成长率的两倍。」

2014年,阿伦茨被苹果挖走,贝利被任命为CEO和创意总监。这对Burberry来说是一场灾难,导致收入下滑2 %,营业利润下降21 %。今年早些时候,马尔科·戈贝蒂在经历了一段时间的LVMH配饰品牌ce line转型之后,被任命为伯贝里公司的首席执行官。

贝利并没有透露他在职业生涯的下一章将会做什么。但他的确在英国奢侈品牌上留下了印记。